自分のWEBサイトを伸ばし続けるために、最もやる必要があるのは「質の高い記事」を作ることです。
なぜなら、質の高い記事が自分のブログサイトへの呼び水となるからです。
質の高い記事を作り集客をするにはどのような施策が必要なのでしょうか？本記事では、コンテンツSEOという施策について解説します。
コンテンツSEOとは
コンテンツSEOとは、ユーザーの検索ワードに沿った記事を継続的に作成することで、Googleをはじめとする検索エンジンからの自然検索によって集客を目指す、SEOです。
ところで皆さん、SEOの意味をご存知でしょうか？
SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で、日本語で「検索エンジンの最適化」を意味します。
多くの人が情報を探る、検索エンジンの上位ページに自サイトを表示させることで、サイトを成長させようとする施策です。
コンテンツSEOはそんなSEOの一つで、質の高いコンテンツを作ることを目標にSEO対策を進めていきます。
なぜコンテンツSEOが重要なのか
導入文でも申し上げたように、記事の一つ一つは自分のサイトへのアクセスを増やす呼び水になります。
そのためコンテンツSEOに力を入れることが、いかに重要なことかお分かりいただけるでしょう。
確かにWebサイトのデザインで読者を魅了したり、読みやすくする施策も欠かせません。
しかし検索エンジン利用者の多くが何かの情報を求めている以上、コンテンツSEOが重要であることは言うまでもないでしょう。
コンテンツSEOのメリットとは
コンテンツSEOの重要性を見たところで、次にコンテンツSEOのメリットとデメリットを解説していきます。
①コンテンツは資産である
長期間にわたってサイトに恩恵をもたらすことから、私は蓄積されていくコンテンツを資産であると考えています。
当然ですがこの「資産」は多ければ多いほど利益が大きいので、投稿されている記事数が100か200では、後者の方がアクセス数の増加に期待できるでしょう。
短期的には目に見えるようなアクセス数を得られなくても、数年の単位でサイトを見てみたら、何かのきっかけで急激にアクセス数を伸ばす記事があっても不思議ではありませんね。
そのため、積み上がったコンテンツ達はいつしか大化けするかもしれない資産なのです。
②タダで宣伝できる
サイトとコンテンツを作成から運営まで、全てを自分たちの間で完結させるならば、無料かそれに近い費用で宣伝し続けることができます。
しかも、サイトに掲載したコンテンツは自分が削除しない限り永久に検索エンジン上に掲載されます。
ずっと無料で、しかも宣伝効果がとてつもなく長く続く可能性が、コンテンツSEOの魅力です。
③コンテンツが増えれば増えるほど、集客力が安定する
またコンテンツSEOは、コンテンツが増えれば増えるほど集客力の安定化を期待できます。
その集客力の安定化の鍵が、「内部リンク」にあると私は考えています。
内部リンクとは、同一のウェブサイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。
サイト運営者が内部リンクを設置することで、関連性のあるコンテンツ同士を繋いで、読者が次の情報を得るための誘導経路が作られます。
このような内部リンクが数多くあれば、例えばとあるコンテンツの検索順位が低下したとしても、他の関連性あるコンテンツが集客力を補うといった、相互補完関係の構築を期待できます。
内部リンクは命綱のようなもので、数が多く太いほど安定するものです。
コンテンツSEOのデメリットとは
コンテンツSEOはやるに越した対策ですが、このようなデメリットがあります。
①効果が出るまで時間がかかることも
メリットの部分でも触れましたが、作成したコンテンツ全てがすぐに効果を表すとは限りません。
何年もアクセス数が伸びない記事だってありますし、ある日とあるきっかけでアクセスが増える記事もあります。
このようにコンテンツSEOは、長期的な視点で行う施策であることから、根気強く対策をし続ける力が必要でしょう。
②対策の見直しが難しい
効果が出るまで時間がかかるということは、対策の見直しが非常に難しいと言えます。
いつ効果が出るか分からないため、対策を見直すかどうかの判断も非常に難しいですね。
また判断の面だけでなく、いざ見直しをするとなってもリライトや関連性のあるコンテンツを増やすといった労力を伴う作業が少なくありません。
③コンテンツの作成には時間がかかる
コンテンツの作成には時間がかかるため、コンテンツ作成に充てる人材や時間を確保できないという方も多いでしょう。
自分で作成することが難しい場合、記事作成の外注も検討できますが、金銭面での折り合いをつける必要性が出てきます。
コンテンツSEOはどのようにやればいい？
どうであれ記事の作成手順に変わりはありませんが、読まれる記事を作るためには記事を作る際に考えるべきことがあります。
①キーワード選定
キーワードを選定する際真っ先に考えるべきことが、「ターゲット」と「ユーザーの検索意図」です。
ターゲットを定めることは、その記事のアクセス数を左右する重要な施策です。
例えば、東京駅のレストランを紹介する記事を書くにしても、家族連れにおすすめのレストランを紹介するのか、又は会食向けのレストランを紹介するのかで書くべき内容はだいぶ変わってきます。
その点、「ターゲット無きコンテンツ」の集客力は不安定になるとも言えるのです。
また、ユーザーの検索意図を汲み取ることも記事を執筆する上で重要です。
極端な例ですが、「東京駅 レストラン 美味しい」と検索するユーザーは大勢いるでしょうが、「レストラン」の後に「まずい」と検索するユーザーはほぼいないと思います。
このようにユーザーが検索しないようなワードで記事を執筆しても、大きな集客は見込めません。
②記事を書くときのコツ
記事を書くときに見るべきポイントは「上位サイト」「独自性」「情報網羅性」この3つです。
盗作はいけませんが、そのキーワードの上位サイトを参考にすることは有効な施策です。読まれることにはワケがあるので、その要因を探ってみましょう。
他社の記事を参考にしつつ「独自性」の高い記事を作成できるようにしましょう。
記事の独自性を高めることで、価値のある情報を読者に届けられるだけでなく、Google運営側から高い評価を得られるかもしれません。
最後に「情報網羅性」。ユーザー自身が知りたいことが分かる記事を目指しましょう。
例えば「東京駅の会食向けのレストラン」を紹介する記事の場合、読者は「何人まで入れるか」「飲み放題はあるか」といった疑問を解決したいと考えられます。
このように、ユーザー視点に立ってどのような情報を欲しがるかを想像しながら、記事を作成していきましょう。
③記事公開後の見直し
コンテンツSEOは記事を公開した以降も大切です。
コンテンツの集客力を高めるために、GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールといった分析ツールを利用したり、定期的な記事のリライトもやっていきましょう。
GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールは、ほとんどの機能が無料で利用可能で、アクセス数や検索順位、ユーザーの流入経路など、サイトにまつわるあらゆる指標を分析できます。
サイトを運営している方なら、利用するのがおすすめです。
まとめ
本記事では、コンテンツSEOの目的、メリットとデメリット、方法などを解説しました。
サイトの主軸でもある「発信」には、大きな力を傾ける必要があります。
SEO対策は簡単な施策ではありませんが、様々な対策や分析ツールを利用しながら、サイトを伸ばしていきましょう！
よくある質問
Q: 検索順位が上がらない場合、どのような原因が考えられますか？
A: 検索順位が上がらない理由はいくつかありますが、主な要因としてはGoogleのアルゴリズムの変更、サイトへのペナルティ、質の悪いコンテンツ、独自性の欠如、キーワードの乱用などがあります。これらの問題を解決するためには、最新のSEO対策を常に学び、適用する必要があります。
エディター
Eri Pinar による – ウェブ開発、マーケティング、オンラインビジネスの専門家。
次は何？最新の洞察に富む記事で理解を深めましょう
私はオンラインビジネスの世界で編集者であり著者でもあり、ウェブデザイン、開発、SEO、マーケティングに焦点を当てています。デジタル空間で成功するために他人に知識を共有するのが好きです。私の目標は、複雑なトピックをシンプルでアクセスしやすいものにすることです